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记者观察 运动品牌的电竞困局_游戏频道_东方资讯
2020-06-15 03:37    来源: 未知      点击:

美国西部时间周二的深夜,NBA赛场上,开拓者队的头号球星达米恩?利拉德用一记超远三分绝杀雷霆队。绝杀完成的时刻,已经是北京时间周三的中午,短短十几个小时内,中国各大电商平台上Adidas的Dame系列第五代,利拉德的最新款球鞋几近断货。

利拉德优秀的表现被投射在那场比赛的每一个观众心中,有人内心被触动,人类内心深处想要超越自我成就传奇的按钮被按下。“利拉德-超远三分-篮球运动设备-观众”形成了一个奇特的仪式,观众追逐传奇的仪式。

但是,我们自己也知道,实际上只有一个利拉德,几乎没有人可以真正通过仪式成为传奇,但追逐这种投射的过程并没有因此而停下,观众们还是希望尽可能的去拉近这样的距离。

所以他们打开电商平台,买下一双Dame5和一件开拓者队的主场球衣,当自己拥有这些和利拉德一样的装备时,仪式就更进了一步。

同样,在2018年OWL Grand Final第一天的比赛结束之后,美国观众们惊叹于喷气机队选手Profit精彩操作,猎空闪烁击杀三人和以半藏一敌三最终逆转比赛。之后,他们挤满了场馆周边的衍生品店就为了买一件喷气机队的队服。回家可能会再来一套游戏内的喷气机队的主客场皮肤,北美的体育文化在电竞赛事中还在延续。

在公共的话语体系里,电竞是一类运动,作为运动,一直以来都存在着和篮球类似的仪式。在RTS游戏还大火的年代里,明星选手们使用的外设也是观众追逐的目标,喜欢Sky的观众会努力去淘已经断货的MX310鼠标和DT350键盘,追逐传奇的仪式依旧清晰。

然而在去年英雄联盟世界总决赛iG夺冠之后,更多的中国观众打开英雄联盟的客户端进行一局游戏,收集冠军皮肤和手办。

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